据报道，我国保健品市场规模逐年扩大，其中，老年人成了保健食品领域最主要的消费人群。长期以来，不少保健品销售商抓住老年人的心理特点，以次充好，随意加价，并通过各种途径展开洗脑营销，以致不断有老年受害者深陷其中，市场乱象备受诟病。

　　不少网民指出，各种假冒伪劣保健品销售者之所以专找老年人下手，一个很重要的原因就是老年人对虚假宣传缺乏警惕性。关爱老年人并提高其防范意识固然重要，更重要的是，通过完善法律法规，加大保健品市场监管执法力度，对于那些黑心商家和失信企业，有关部门必须给予严厉处罚。

　　昧着良心“抢钱”

　　有网民称，一些不法分子瞄准老年人这个特殊消费群体，以各种欺诈瞒骗手段，昧着良心从他们口袋中“抢钱”，将国内保健品市场牌子做臭，严重损害保健品行业的声誉。

　　网民“陆荧”称，老人辛苦攒了一辈子的积蓄，全部砸在高价保健品上，类似报道并不少见：“在深圳有一对老人，在4年的时间里，买保健品花了60万”、“老人购买保健品四年花费近十万元，最终留下遗书投海自尽”、“八旬老人花20多万元买保健品成‘月光族’”。

　　网民“徐宗俦”说，中老年人购买保健品上当受骗，原因是多方面的：有商家的唯利是图，违反法律法规或者打法律法规的“擦边球”，扩大宣传，大肆鼓吹保健品的保健功效甚至治疗功效；也有监管不严的责任，有的地方对保健品虚假宣传睁一只眼闭一只眼；也有中老年人自己的责任，缺乏健康素养和必备的健康常识，对商家的虚假宣传缺乏警惕性。有些媒体也起了推波助澜的作用。

　　严防违规宣传

　　网民“魏霞”提出，防止类似保健品消费悲剧事件的发生，首先要提高老年人的防范意识和自我保护的意识。家庭成员有必要提醒和关怀老年人，培养他们科学健康的生活方式。此外，大众媒体也有责任做正确的消费导向。在家庭功能弱化成为社会事实的情况下，政府要加强社区和社会组织的功能。另外，部分老年人对保健品的消费是缘于对进医院的恐惧，在完善法律制度的同时，医疗保险制度也亟待完善，以便有效降低老年人对进医院看病的抵触和恐惧心理。

　　网民“陈灏”认为，避免老年人在保健品上过度消费，子女是关键的第一道防线。要及时给老人辟谣，帮助老人提高鉴别真伪的能力，避免老人轻信、误信宣传；要科学规划老人的空闲时间，让他们把精力放在文体活动等健康的生活方式上，而不是过度寄望于通过保健品保持健康。

　　还有网民提出，执法监管部门也应当对保健品营销活动进行“杀毒”。应进一步落实监管责任，对保健品营销活动进行密切跟踪，严防各种违规宣传。同时，对涉嫌以欺诈、误导等手段进行营销的，有关部门应当依法追究责任。

　　（记者 陈伟 整理）